BrickSense

Lucas Frota, profissional do setor de energias renováveis da Petrobras, já comercializava esculturas de LEGO de forma informal entre os executivos da empresa. Ao nos procurar, buscava construir uma base estratégica para o negócio e dar estofo profissional à Marca.

Como atendia majoritariamente executivos sêniores, a BrickSense precisava estar à altura desse público: diferenciada, personalizada e refinada. Além das esculturas, Lucas planejava levar os blocos ao ambiente corporativo por meio de workshops em que os participantes compartilham desabafos e experiências enquanto constroem. No horizonte, estavam ainda palestras que unem narrativa e performance ao vivo.

Para a maioria das pessoas, o LEGO pertence ao imaginário da infância. No ambiente corporativo, o espaço dos blocos já era ocupado pelos facilitadores de LEGO Serious Play.

O desafio era afastar a BrickSense desse imaginário e posicioná-la como uma Marca madura, simbólica e profissional, capaz de traduzir três frentes muito distintas em uma narrativa única e de se diferenciar pela exclusividade, pela escuta ativa e pelo caráter quase terapêutico.

Mais do que uma questão estética, tratava-se de dar voz a uma Marca que precisava ser levada a sério sem perder o encantamento. Por isso, o trabalho partiu do DNA da Marca, com pesquisa de mercado, posicionamento e proposta de valor, antes da definição de suas expressões visuais e verbais.

Para organizar frentes tão distintas sem fragmentar a Marca, estruturamos uma arquitetura com três submarcas: Constructia, que assina as esculturas personalizadas; Conectia, dedicada aos workshops corporativos; e Narratia, voltada às palestras performáticas. Cada uma ganhou cores e grafismos próprios, mas todas partem da mesma matriz estética, o que deixa claro que pertencem ao mesmo negócio.

Na brochura da Marca, cada frente recebeu ainda a sua promessa: “Esculturas com propósito”, “Workshops que aproximam” e “Palestras que inspiram”.

O resultado é uma Marca coesa, abrangente e escalável, pronta para dialogar com colecionadores, empresas e curadores.

Reservado à BrickSense como um todo, o roxo assume o protagonismo da marca-mãe. Ele é o elemento de unidade do sistema visual, ocupa o território mais amplo da Marca e conecta suas diferentes formas de atuação.

Para completar o sistema, desenvolvemos 76 ícones exclusivos, 12 texturas autorais e diretrizes tipográficas, cromáticas e fotográficas, que garantem consistência à Marca em cada ponto de contato.

Constructia é a frente dedicada à criação de esculturas e peças personalizadas, e tem no verde a cor que traduz a habilidade técnica do ofício. Nela, os blocos de LEGO se tornam matéria-prima para transformar pessoas, marcas, objetos, conceitos e histórias em construções físicas.

Cada projeto é desenvolvido de forma única, combinando pesquisa, criação e construção para chegar a uma peça com significado para quem a encomenda ou a recebe. A personalização se materializa em etiquetas com códigos de identificação exclusivos e QR Codes que conduzem ao making of de cada obra.

Identificada pelo azul, que expressa abertura e proximidade, Conectia é a frente dedicada aos workshops e às experiências colaborativas. Aqui, o foco deixa de estar no objeto final e passa para o processo: construir junto, estimular a participação, promover a interação e transformar a montagem em uma experiência coletiva.

Os materiais de divulgação evocam o lúdico e a interatividade, do cartaz do workshop aos ingressos recortados em forma de peça.

Narratia é a frente dedicada às palestras e apresentações performáticas, sustentada por presença e autoridade. Seu foco está na narrativa: a construção, os objetos e a experiência com os blocos funcionam como recursos para comunicar ideias, provocar reflexão e envolver a audiência.

O dourado foi escolhido para dar brilho à figura de Lucas no palco e às suas palavras.

É no digital que a arquitetura da Marca aparece por inteiro. As telas do site organizam a navegação pelas três frentes e apresentam os diferenciais da BrickSense, e no celular o símbolo ganha a forma de ícone de aplicativo.

No LinkedIn, o perfil de Lucas assume o roxo da marca-mãe. No Instagram, as três submarcas convivem lado a lado, cada uma em sua cor, dos destaques do perfil às publicações. Simulamos essas aplicações para garantir que a identidade se expressasse tanto nos materiais impressos quanto no ambiente online.

As peças de campanha testam a identidade em escala urbana. Simuladas em estações de metrô e de trem e na Faria Lima, espaços de alta competição visual percorridos diariamente por donos e diretores de empresas, elas precisavam conquistar a atenção pelo envolvimento e pelo impacto.

Com alto teor simbólico e sentimental, os materiais evocam o saudosismo, a conexão e a associação entre o construir e o se construir.