Instituto Renato Imbroisi

Fundado por Renato Imbroisi, o Instituto acumula mais de quarenta anos de trabalho com comunidades artesãs em todo o Brasil e em países como Japão, Portugal e Moçambique. Construiu um método próprio, um acervo raro e uma rede de parcerias que vai do Sebrae à Natura. Mesmo assim, seguia pouco reconhecido diante do tamanho real da sua atuação.

Parte disso vinha de uma marca colada demais à figura do fundador, com uma identidade visual instável e frentes de atuação que se confundiam entre si. Faltava um lugar único capaz de mostrar a dimensão do Instituto e tornar simples conhecer, valorizar e comprar o trabalho dos artesãos. O desafio era reposicionar o IRI como principal referência em artesanato brasileiro sem perder a leveza e a sensibilidade que sempre o definiram.

O reposicionamento partiu de uma tensão simples. Em um mundo padronizado e acelerado, as conexões humanas se perdem. Diante disso, o Instituto assumiu um propósito claro: se a realidade afasta, o feito à mão aproxima. O artesanato deixou de ser apenas produto e passou a ocupar o lugar de fio condutor de uma narrativa sobre cultura, pertencimento e futuro.

A marca adotou o arquétipo do Explorador, aquele que amplia as fronteiras do artesanato e rompe a invisibilidade do feito à mão. Renato passou a ser porta-voz, não a única voz. Dessa direção nasceu uma personalidade sensível, irreverente, desbravadora e transformadora, sintetizada na assinatura “Mãos que tramam o futuro”.

A criação resgatou um símbolo que a marca já tinha, mas não explorava: o pássaro. A nova versão cruzou um ideograma japonês, que remete ao vento, com a figura do joão-de-barro, ave presente na região da Escola de Artesanato do Muquém. Conhecido como o artesão da natureza, ele ergue o próprio ninho de barro e resume, sozinho, o que o Instituto defende. O símbolo ganhou protagonismo e passou a ancorar uma identidade vibrante, alegre e contemporânea, capaz de mostrar de imediato quem é o IRI.

A tipografia ganhou presença e a paleta trocou os tons neutros por cores que remetem a território, memória e brasilidade. O sistema visual se completou com grafismos inspirados em nós, linhas e flores, e com uma direção de fotografia que coloca a pessoa artesã em primeiro plano. Mãos, gestos e texturas conduzem as imagens. Cada peça aparece como obra viva, com história e autoria.

No verbal, a marca encontrou um tom afetuoso, orgulhoso e provocador, sempre humano. Mensagens como “Gente que borda” e “Fure o óbvio. Valorize o feito à mão.” dão voz a um Instituto que se reconhece como guardião do artesanato brasileiro. Tudo se organiza sob uma ideia criativa que resume a travessia da marca: a trama que conecta o mundo.

A nova marca ganha corpo em encontros. Fiel ao arquétipo do Explorador, o IRI se coloca em movimento com a Caravana IRI, uma carreta itinerante que percorre o Brasil como showroom, oficina e ponto de venda. Onde ela para, o feito à mão vira experiência viva e comunidades inteiras se conectam ao artesanato sem sair de casa. A mesma lógica sustenta a Agenda do Saber, uma programação de oficinas na Escola de Artesanato do Muquém, onde a técnica é aprendida com as mãos de quem faz.

Do território ao ponto de contato, a experiência aproxima produto e história. A Pop-up Store IRI leva o universo do Instituto para shoppings, feiras e aeroportos, transformando a compra em descoberta cultural. Presa a cada peça, a Tag IRI revela quem fez, de onde vem e qual saber está ali. Mais do que etiqueta, ela transforma informação em vínculo e faz do objeto uma extensão da própria origem.

A marca também se firma como patrimônio. O Livro IRI reúne a história do Instituto em uma edição de capa dura, entre registro histórico, objeto de desejo e ferramenta educativa. As Collabs abrem o artesanato para novos públicos e linguagens, ao lado de marcas e criativos que compartilham a mesma brasilidade.

Em cada um desses momentos, o IRI constrói uma experiência coerente, que conecta pessoas, saberes e territórios ao redor do feito à mão.